Hochschule Fulda präsentiert Studien zur Blutspende-Motivation

In einem Gemeinschaftsprojekt der Hochschule Fulda, des DRK-Kreisverbands Fulda e.V.  und des DRK Blutspendedienstes Baden-Württemberg-Hessen wurden in zwei Studien Fragestellungen zur Blutspende untersucht: Zum einen wie das aktuell häufig angebotene Imbiss-Paket nach der Spende ankommt und zum anderen, wie die Einstellung von jungen Menschen zur Blutspende ist.

Prof. Dr. Irina Kohler, Professorin für Unternehmensführung an der Hochschule Fulda, und ihr Team von Studierenden nutzten dabei verschiedene Fragebögen, um Antworten zu erhalten.

Die Wissenschaftlerin und ihre Studierenden haben im Wintersemester 2023/24 untersucht, wie das sogenannte Spendenpäckchen als Form der Anerkennung optimiert werden kann. Nach ihrer Meinung befragt wurden die Spender*innen, die Befragung erfolgte mit einem webbasierten Fragebogen ausschließlich vor Ort bei den Spendeterminen. Knapp 800 vollständig ausgefüllte Fragebögen sind ausgewertet worden!

Eingeführt wurde das Päckchen als Ersatz für den Imbiss, der während der Pandemie-Einschränkungen leider nicht angeboten werden konnte. Enthalten sind Süßes und Knabbereien sowie ein Getränk, damit dem Körper nach der Blutspende direkt wieder Energie und Flüssigkeit zugeführt werden – so wird die Spende besser vertragen.

Ein Ergebnis war, dass die allermeisten Menschen in der Region mit dem Päckchen zufrieden sind (75%), aber auch ohne dieses Päckchen Blut spenden gehen würden (95%), weil sie „intrinsisch motiviert“ sind: Sie möchten schlicht und ergreifend anderen helfen. 

Unter den Antworten waren auch ein paar interessante Anregungen: Mehr regionale Produkte (zum Beispiel Obst, Honig, Marmelade, Wurst oder Getränke). Auch eine Möglichkeit, doppelt Gutes zu tun, indem die Päckchen der Tafel gespendet werden, oder Gesundheitschecks, die Blutwerte wie zum Beispiel Cholesterin untersuchen, wurden genannt. Derzeit wird geprüft, welche dieser Vorschläge umsetzbar sind. 

Weitere Details zu dieser Studie findest du auf der Seite des DRK Fulda.

Auch knapp 100 Nicht-Spender*innen wurden befragt. Hier zeigte sich die Notwendigkeit einer Aufklärungs- und Bildungskampagne, um mehr Bewusstsein für die Blutspende zu schaffen und um Ängste und Bedenken abzubauen. Diese könnte regional in Schulen, Sportvereinen und Unternehmen oder bei Veranstaltungen zum Einsatz kommen. Auch der Wunsch nach flexibleren Terminoptionen (zeitlich und örtlich) wurde oft genannt. Das ist natürlich ein Langzeit-Projekt.

Eine weitere Studie im Juni 2024 widmet sich der jungen Generation: Wie kann die Blutspende Menschen zwischen 18 und 24 Jahren erreichen? Eine zentrale Fragestellung war, ob und wie Social Media genutzt werden kann, um über Blutspenden zu informieren und vor allem auch zu motivieren. Auch hier kam ein Fragebogen zum Einsatz, den über 550 junge Menschen beantwortet hatten. 

Unter den Social Media Plattformen ist Instagram nach wie vor die meistgenutzte in der Zielgruppe, gefolgt von TikTok und YouTube. Gesundheitsthemen sehen die meisten Menschen aus der Zielgruppe vor allem auf Instagram richtig platziert. Sie sehen sich aber auch genau an, von wem die Posts kommen, und entscheiden ob sie glaubwürdig sind. 

Emotionale Inhalte wecken die Aufmerksamkeit mehr, dennoch werden sachliche, fachliche Informationen als Ergänzung benötigt, weil die meisten sich nicht gut genug über die Blutspende informiert fühlen. Der Einsatz von Influencern wurde in dem Zusammenhang gemischt bewertet: Authentisch auftretende Personen können sehr glaubwürdig wirken, aber wenn das nicht der Fall ist, wirkt die Blutspende als Thema nicht ansprechend oder überzeugend. 

Eine große Diskrepanz gab es leider zwischen der erklärten Absicht Blut spenden zu wollen - diese nannten viele der Befragten - und der tatsächlichen Terminsuche. Hier waren es nicht mehr so viele, die sofort einen passenden Termin finden wollten. Die Gründe für das Zögern waren unterschiedlich, einige der Befragten denken, dass sie sowieso nicht spenden dürfen, andere haben Angst vor Nadeln. Auch hier wird mehr Aufklärung benötigt.

Die Ergebnisse werden im Nachgang vom Team der Öffentlichkeitsarbeit des DRK-Blutspendedienstes noch einmal im Detail gesichtet. Eine Möglichkeit, damit weiter zu arbeiten, sind sogenannte A/B-Tests, bei denen unterschiedliche Inhalte erstellt und gegeneinander ausgespielt werden – hier erfasst man, welcher Beitrag mehr Klicks oder Reaktionen bekommen konnte, also „beliebter“ war.

Vielen Dank Hochschule Fulda und DRK-Kreisverband Fulda e.V.!

Über ein Dutzend Studierende aus dem Bereich Wirtschaft waren jeweils an den Umfragen beteiligt. „Das war eine tolle Gelegenheit für die Studierenden, anwendungsorientiert mit Datenerhebung und -analyse zu arbeiten“ sagt Prof. Dr. Irina Kohler. „Sie konnten so konkrete Erfahrungen im Non-Profit-Sektor sammeln und dabei ihre Forschungskompetenzen und ihr Fachwissen erweitern.“

Nur durch die enge Zusammenarbeit mit den Ehrenamtlichen war es möglich, neue Erkenntnisse zu gewinnen: Die Befragungen fanden auf verschiedenen Blutspende-Aktionen des DRK Kreisverbands Fulda statt. Vielen Dank für die Unterstützung!

Auch Dr. Andreas Opitz, hauptberuflich Institutsleiter am Institut für Transfusionsmedizin und Immunologie in Kassel und ehrenamtlich Vize-Präsident beim DRK in Fulda, war begeistert: „Ich freue mich sehr, dass die Kooperation zustande gekommen ist und möchte mich ganz herzlich bei allen Beteiligten bedanken! Wir können daraus Handlungsempfehlungen für unsere Arbeit mitnehmen und besser werden.“

Die Blutspende zukunftsfähig machen, ausgerichtet an Bedarf und Blutspendeverhalten, das ist ein Projekt, mit dem sich die DRK-Blutspendedienste schon seit geraumer Zeit auseinandersetzen.

Menschen nicht nur anzusprechen, sondern auch von der solidarischen Handlung zu überzeugen, ist eine große Herausforderung für die nächsten Jahre. 

Zusätzliche Informationen wie aus diesen beiden Untersuchungen können dabei helfen, ein besseres und attraktiveres Angebot zu erstellen und so dauerhaft die Versorgung mit lebensrettenden Blutprodukten zu sichern.

Auf unseren Seiten bieten wir ebenfalls die Möglichkeit Rückmeldung zur letzten Spende-Erfahrung zu geben

• Spenderfragebogen Nord-Ost (für Berlin, Brandenburg, Hamburg, Schleswig-Holstein und Sachsen)
• Spenderfragebogen BWH (für Baden-Württemberg und Hessen)

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